編者按：對于企業品牌塑造，很多企業都沒有系統化管理，品牌的塑造分為品牌資產保護、感官聯想定位、心錨定位設置和推廣程序4個步驟。品牌塑造最終目的是獲得品牌溢價和品牌追隨者。
品牌塑造分為幾個步驟？
對于企業品牌塑造方面，許多公司對此都是概念模糊，學到一點就做一點，大多數都是這樣一個狀態，沒有進行系統化管理。品牌塑造在品牌管理上，分為品牌資產保護、感官聯想定位、心錨定位設置和推廣程序4個步驟。
1、品牌資產保護是品牌塑造的第一步，它可以分為商標、版權兩類。
商標方面主要體現在商標注冊中英文、圖形、差異化商標保護方面，比如拼多多沒有進行反義詞名稱注冊保護，結果多了一個兄弟，拼少少橫空出世。
版權方面，主要為品牌的專利、商標衍生的IP形象、域名及域名矩陣保護等，2018年某知名音頻網站就遇到過一些域名后綴被搶注，而造成輸錯后綴的用戶流量，被導入其他網站。
2、感官聯想設置，通過綁定用戶五官，強化品牌定位。通常為標志、VIS、包裝、造型、空間、導視、官網、音頻、視頻、材質、制作、施工等方面體現品牌形象。
3、心錨定位設置，通過品牌口號、品牌金句（怕上火喝王老吉）、品牌名稱、品牌理念、品牌情景（你的益達，不，是你的益達）、品牌故事等來強化品牌心智定位，鎖定目標人群吸引忠實用戶。
4、推廣程序設置，它常常會受到時代環境的影響，需要不斷地調整。比如微博、微信、抖音、社群、展會、公益、代言、廣告、公關、卡通、領袖、生態，甚至銷售、客服、售后也是品牌推廣程序中很重要的一部分。
那么，品牌塑造起來后對企業有哪些好處呢？
最終的目的就是品牌價值累積后產生的品牌溢價，而且跟隨品牌過來的用戶流量源源不斷，保障了企業長久的壯大發展。
